“立足品牌战略增长支柱”，加拿大鹅（GOOS.US）再度交出了一份颇具成长韧性的2024财年第一季度财务报告，从中可以管窥这家高端功能性服饰品牌和生活方式品牌企业，在新的发展阶段的变革、创新。
财报显示，2024财年第一季度，Canada Goose加拿大鹅实现了稳健的增长，全球收入增长21%。其中，直营渠道营收增长60%，可比销售额增长28%，直营渠道销售额占总销售额比例达到66%，高于2023财年的50%，体现企业直营业务转型的稳步推进。
加拿大鹅董事长兼首席执行官Dani Reiss表示：“我们今年开局强劲，第一季度的业绩反映了市场对我们品牌的旺盛需求。越来越多的消费者也通过直营渠道直接选购我们的产品。我们继续立足品牌战略增长支柱，推动业绩长期向好。第一季度，我们在每一个市场都吸引了更多新消费者加入我们不断扩大的全球零售网络，同时我们也看到服饰和配饰等品类与消费者产生着积极共鸣。”
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加拿大鹅2024财年第一季度的成绩表明，公司一直在持续蜕变，在变动中寻求突破，寻求新的内生动力——持续夯实产品创新、渠道升级、业务模式优化，并积极开创新局面。
以亚太市场为例，加拿大鹅公司第一季度在亚太市场实现收入增长52%，客流量与去年同期相比实现翻倍。非派克大衣品类更实现三位数增长。公司在亚太市场取得销售增长，中国市场营商环境回暖起到了至关重要的作用。智通财经APP了解到，国家统计局数据显示，2023年1-6月全国限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类的零售总额达到6834亿元，同比增长12.8%。可见，加拿大鹅抓住了中国服纺消费复苏机遇，收入端表现出强劲增长势头。
据了解，今年六月，加拿大鹅北京三里屯太古里旗舰店开业。该专门店是一栋双层独立建筑，是品牌目前全球最大的旗舰店，也是品牌在中国市场的首个Basecamp线下体验店。目前，该专门店客流量和销售额均超越预期。同时，随着中国内地游客回归，香港和澳门特别行政区的专门店表现也格外强劲。
加拿大鹅北京三里屯太古里旗舰店
展望未来，加拿大鹅在全球市场有望持续保持稳健成长。据智通财经APP了解，今年二月，加拿大鹅公布了一项五年战略增长计划。根据这项计划，加拿大鹅将于2028财年实现30亿加元收入，DTC业务占比达到总销售额的80%。为实现战略增长计划，加拿大鹅将实行三大战略增长支柱。
其一是加速以消费者为导向的增长。2024财年，公司计划与消费者建立更有意义的互动联结，并在欧洲和东南亚旅游聚集地新增2-3个旅游零售专门店。
其二是进一步发展直营业务网络。2024财年，公司计划在美国、中国内地、日本等地开设16家专门店，并预计其中绝大多数新增专门店将在下半年投入运营。预计，到2028财年，公司在全球设有130至150家专门店。此外，公司将加强其数字能力，以此提升专门店客流、加深与消费者的互动并优化库存管理。
其三是品类拓展。除了加强非派克大衣品类销售以及推动首款高端功能性运动鞋履系列今年夏天上市。到2028财年，公司还将拓展至眼镜、箱包和家居领域。
过去数月中，加拿大鹅在全球新增四家直营专门店，分别位于都柏林、拉斯维加斯、贝尔维尤和洛杉矶的比弗利中心。目前，加拿大鹅专门店总数量达到55家。在产品品类方面，加拿大鹅近期推出的全新运动鞋履系列，销售表现良好。
加拿大鹅全新Glacier Trail运动鞋和Glacier Trail高帮运动鞋
值得注意的是，作为一家践行可持续发展理念的企业，加拿大鹅在ESG领域也贡献着自身的力量。
近期，Canada Goose加拿大鹅发布了2023财年《环境、社会和公司治理报告》报告，向外界更新了公司在可持续发展策略、表现以及社区关系的进展。主要亮点包括：通过对工厂进行改造，投资全球可再生能源积分等手段，实现范围1和范围2的碳排放降低近45%；将75%以上的材料转为采用优选纤维和材料（PFMs）。PFMs包含可持续、天然、可生物降解的植物纤维和材料，并提前实现bluesign®认证，表明公司产品对环境、员工与消费者都是安全的。
据智通财经APP了解，在资本市场，ESG概念越发受到全球企业关注，重视ESG公司的投资价值也将水涨船高。中金公司认为，从实证结果来看，ESG报告的发布对上市企业短期股价和长期市值均有显著的影响，且致力于ESG实践的企业具备更高的长期成长性，这也是ESG投资在全球兴起的重要原因。
由此可见，加拿大鹅将继续在中国服装市场消费复苏和消费升级中汲取养分。在全球市场，公司在清晰的战略目标指引下，不断提升产品力、渠道力、品牌力，提振公司业绩。与此同时，加拿大鹅作为在ESG实践中积极行动的企业之一，其长期价值也有望在持之以恒的ESG实践和认可中实现新的跃升。
