蔡徐坤救了Prada?_全球热推荐

蔡徐坤救了Prada?,郑爽,蔡徐坤,普拉达,李易峰,爱马仕,奢侈品,古典乐,

Prada或许才是真正的“小黑子”。


(资料图)

6月27日,娱乐圈再爆大瓜,拥有3851.8万微博粉丝的顶流男艺人蔡徐坤,被曝一夜情致一女子怀孕引发全网关注,其工作室迟迟未对此事作出回应。

引发连锁反应的,是蔡徐坤代言的40多家知名品牌陷入漩涡之中,有些还是国际知名大品牌,受影响较为严重的当属Prada。

6月28日,受蔡徐坤事件影响Prada的股价受挫,盘中跌幅近2%,以Prada超过1300亿港元的总市值计算,市值蒸发近30亿港元。

疫情三年Prada业绩受到巨大冲击,押宝中国市场的Prada花费巨资请的代言人却接连塌方,但是不得不说,不管代言人如何“红中透黑”,2023年以来Prada的业绩开始高歌猛进。

有网友评论指出,蔡徐坤粉丝把诋毁偶像的人称为“小黑子”,如果靠代言人的“黑红”换取业绩上的高歌猛进,Prada或许才是真正的“小黑子”。

Prada究竟会如何应对这一尴尬局面?

蔡徐坤救活了Prada?

2018年,蔡徐坤参加一档《偶像练习生》选秀综艺节目,以总票数第一C位出道,走红后更因“只因你太美”梗广为人知,被业内视作接棒鹿晗的新生代“顶流”明星。微博粉丝逼近4000万,这样的人气自然少不了各种代言的蜂拥而至。

BT财经根据公开资料不完全统计,在短短五年时间内,有40多家知名品牌签约蔡徐坤,使其成为品牌的商业代言人。这40多家品牌中涉及化妆品、手表以及日用品,其中,不乏高奢大牌,比如“钻石恒久远,一颗永流传”的珠宝顶奢戴比尔斯、全球顶级奢侈品Prada、高端护肤品CPB肌肤之钥、高端腕表泰格豪雅。还有大众日常消费的安慕希、可口可乐、VIVO S12、珀莱雅等等,涉及方方面面。不断增多的品牌代言,让蔡徐坤在2019年就登上了福布斯中国名人榜,排到了34名的位置,2020年就在明星商业价值总榜上排名前三。

在《第一财经》商业数据中心发布的《2020年度明星高奢品牌影响力榜单》中,蔡徐坤位列男明星榜单第一位,代言费随之水涨船高。有知情人士介绍称蔡徐坤早期的品牌代言费并不算太高,但随着人气的飙升,如今已经涨到700万到900万左右一年。个别顶级奢侈品达千万以上,以目前蔡徐坤代言的这些品牌计算,仅仅在代言费这一块,蔡徐坤已年入数亿元,还不包括他参加众多综艺节目,

目前,“孩子瓜”已经曝出三天,但蔡徐坤代言的这些品牌均保持缄默,静观其变。有律师对此事评论称,蔡徐坤因此重大负面而导致的终止合同,品牌商家不仅不需要支付蔡徐坤剩余的代言费,还有可能会向其索赔。“在双方签署代言合同时,肯定会有约束条款,蔡徐坤的负面事件对品牌带来了损害,商家有权索赔。”果真如此的话,蔡徐坤损失的可能不只是这些高额的代言费,同样可能面临天价的索赔。这些品牌暂时缄默,不代表不会有后续动作。

尽管蔡徐坤人设塌方,但是可以肯定地说,蔡徐坤拯救了Prada的业绩。疫情三年以来,Prada业绩受到巨大冲击,在全球关闭了40%的店铺。相比2019年,最近三年Prada在欧洲市场销售净额最高时下滑达39.7%,而美洲和日本市场最高时分别下滑28.7%和27.4%,只有亚太市场下滑稍缓仅为5.3%。

也就是说,Prada闭着眼也应该把宝押在中国市场。事实正是如此,在中国市场,2022年下半年以来,Prada的净利润同比增长93.6%;毛利率也从2021年的74.3%增至77.7%。其中当然有Prada花费巨资请的中国代言人的功劳,不管这些代言人是否“红中透黑”。

Prada代言人连续翻车

蔡徐坤桃色事件,受影响最严重的企业当属Prada。

2019年,Prada全球官宣蔡徐坤为代言人。蔡徐坤出道仅一年时间就拿下顶奢Prada,引发了行业关注。

作为Miuccia Prada女士钦点的代言人,Prada女士还专门找来艺术家曹斐,为他拍摄广告大片,可见Prada对蔡徐坤的重视。并在合约期满后进行了续约。Prada也确实抓住了蔡徐坤的流量红利,其官微发布的蔡徐坤相关的视频,超3000万播放量的多不胜数,蔡徐坤的顶流效应为Prada带来巨大关注和不俗的商业回报。

谁曾想,Prada在选择代言人方面好像并不“擅长”,所选代言人均有翻车事件。郑爽、李易峰、蔡徐坤,三大顶流代言明显都一地鸡毛。郑爽代孕事件让其只在代言人的位置上待了8天,并导致Prada股价暴跌。

如果说Prada对负面明星持容忍态度,也太冤枉Prada,在郑爽事件爆出后,Prada第一时间和郑爽解约。当了多年品牌代言人的李易峰被曝出嫖娼事件后也被Prada中止合作。

在李易峰和郑爽事件的处理上,Prada迅猛而果敢,赢得一片赞誉之声。从以往经验来看,Prada对于解约公关的流程较为熟悉,李易峰嫖娼被通报当天,Prada官宣了与其解约,郑爽代孕被爆的第二天,Prada官宣了解约。

但在蔡徐坤事件中,略显“双标”。目前,Prada还在持续观望,或许是在坐等实锤,目前该瓜尚有不少疑点,蔡徐坤工作室对此事也未做正面回应,最让Prada难舍的是蔡徐坤的顶级流量。因为签约蔡徐坤,给Prada带去巨大流量。2019年Prada正式官宣其为全球代言人。仅一天后,Prada的热门话题曝光量就高达7.3亿。Prada曾公开表示“粉丝不是通过我们,而是通过KUN认识了Prada”。

让人意外的是,在蔡徐坤事件曝出后,Prada的股价不降反升,6月27日股价上涨1.26%。在过去的一年里上涨了17.44%,过去五年涨了42.84%。但随着事件的逐渐发酵,6月28日,Prada的股价还是受挫,盘中跌幅近2%,以Prada超过1300亿港元的总市值计算,市值蒸发近30亿港元。

在事件曝出后Prada沉默不语,引发网友的不满,大批网友跑到Prada官网去留言,并戏称Prada为节省代言费煞费心机,还有调侃Prada已经成为塌房指路明灯。一时间Prada的品牌受损严重。

负面缠身下的亮眼业绩

不管Prada选代言人眼光有多不靠谱,但中国市场巨大的消费潜力,已经让中国成为世界最大的奢侈品消费市场,Prada从中所获红利甚多。

在不久前发布的2023年一季度财报中,Prada季度营收史上首次突破了10亿欧元大关,而在2022年财报中,Prada零售额增长了59%,打破了历史纪录。对此亮眼的业绩,Prada CEO将其归功于中国市场的高增速。

财报显示,2022年Prada的总营收311.8亿元,同比增长24.81%,虽然和2021年高达38.92%的高增长相比略有下降,但这样的增速在任何一个行业都是企业和投资者梦寐以求的增速。毕竟在几年前Prada的增速并不高,2014年增速仅为8.8%,甚至在随后多年内都出现了负增长,2015年至2017年分别下滑了0.99%、0.11%和10.25%,2020年因疫情影响更是暴跌了24.89%。但中国市场的复苏也让Prada强势复苏,连续两年增速超过20%。

营收高增长,带来净利润高增长,2022年Prada归母净利润高达34.53亿元,相比2021年的21.24亿元暴增了58.09%。最为惊人的是2021年,该年Prada的归母净利润竟然暴增643.52%,创历史新高。

在毛利率和净利率方面,Prada同样表现不俗,2022年78.85%的毛利率同样为历史新高,相比2021年75.69%的毛利率增长了3.16个百分点。和近9年较低的71.81%相比,更是增长超过8个百分点。2022年Prada的净利率高达7.61%,而2021年的净利率仅为4.89%,同比提升了2.72个百分点。7.61%的净利率也为近9年来次高,仅次于2016年的8.20%。

Prada的赚钱能力不错,但并非行业顶流,和位于塔尖的爱马仕相比又小巫见大巫。据爱马仕财报显示,2022年总营收116.02亿元,是Prada的3倍有余,业绩继续领跑。不足70%的毛利率不及Prada,但其净利润却高企,十年内,净利润由7.4亿欧元增长至33.67亿欧元。爱马仕的净利润约是Prada8倍。其29%的净利率,更是Prada的近4倍。

同期LV的毛利率约65%左右,净利率约为11.3%。Prada的毛利率均比爱马仕和LV高出不少,但净利率却远不及另外两大奢侈品品牌,可见Prada的净利率还有较大提升空间。

有业内人士分析认为,Prada的高毛利率低净利率和其过度品牌营销有关,“Prada过于关注明星代言人当时的人气指数,宁愿高价砸钱签约,在导致净利率偏低之外,还容易忽略代言明星的自身素质,多位代言明星的集体翻车,说明Prada在选择代言明星时并没有做过详细的背景调查,给自身的品牌影响带来不小的影响。”

该人士还指出,相比其他同类品牌,Prada一个特别之处在于,销量最高的包包单品使用的并非皮革材料,而是更加“耐用”的尼龙材质,这种“廉价感”备受争议,如今却成为Prada独有的一种品牌风格。但其价格相比其他顶级奢侈品,价格略低,影响其净利润。

中国市场依然是救命稻草

BT财经了解到,Prada集团旗下的品牌并非只有Prada,还有Miu Miu、Church’s,但Prada是其主要营收入来源。财报显示Prada2022年的营收高达32.52亿欧元,营收占比占集团的86.6%,Miu Miu占比只有11.8%,Church’s更是只有1%,其他品牌占比不足1%。

从区域来看,亚太区贡献了营收的41%,作为Prada的根据地欧洲,营收占比只有26%,一度是全球奢侈品消费大区的美洲的贡献比重下降至19.5%,可见亚太地区已经成为Prada最重要的消费市场,而亚太区最大的消费地区是中国市场,Prada掌门人多次强调对中国市场的重视,看重的就是中国市场巨大的消费潜力。

还有一组数据更有意思,2022年亚太区总零售销售额占Prada集团总零售销售额33%,在所有市场中位列第一。亚太区总零售销售额占比33%,但零售销售净额占比为41%,这意味着占比33%的市场贡献了41%的营收。可能出现亚太区同样商品的价格要高于别的区域。而亚太区的主要消费市场为中国,亚太区是否因为“人傻钱多”而遭受区别对待,引来不少质疑。

不管如何,中国奢侈品消费迅猛增长的势头一直在持续。 普华永道发布的2023年《中国内地及香港地区奢侈品市场洞察》中指出,中国奢侈品市场在2025年将超过8000亿元,占全球奢侈品市场规模4450亿美元的约1/4。 Prada曾在2018年年报中披露过,当年来自大中华地区的收入约53亿元,占亚太地区收入的65.2%,占Prada总收入的21.5%。 中国市场经过5年的发展,营收占比提升是必然的。

在Prada一季报后,Prada集团CEO Andrea Guerra再次强调,中国成为Prada重要增长引擎,并推动亚太地区销售强劲反弹。Prada一季度财报显示,一季度在亚太地区零售额同比增长22%。

Prada在中国市场增长迅猛,目前蔡徐坤事件只影响到股价,尚未影响到业绩。Prada一旦无法尽快消除此负面影响,或将影响今年良好的发展势头,Prada如何处理蔡徐坤事件,不仅是蔡徐坤近4000万粉丝关注的焦点,也影响到公司全年的业绩目标。

文丨BT财经 无忌

标签:

相关阅读

六代中医传人张喜海:守正中医创新治骨...

张医生,我们是专门过来找您看病的张院长,你看看我的病还能治吗?治骨病,找张喜海医生 纷杂的诊室...

2019-12-17 更新

庆70华诞 迎民族盛会——新阶层 新担...

拼搏砥砺七十载,大展宏图喜露颜。7月26日,由中华网河南频道主办,河南省委统战部新的社会阶层人士统战工作处...

2019-07-28 更新

河南首家无人机表演编队亮相 夜空中上...

【导语】河南地图、少林功夫、司母戊鼎、甲骨文、卢舍那大佛、鲸鱼、金字塔、雪花……200架无人机编队在夜空中...

2019-07-15 更新

蔡徐坤救了Prada?_全球热推荐

蔡徐坤救了Prada?,郑爽,蔡徐坤,普拉达,李易峰,爱马仕,奢侈品,古典乐,

2023-06-29 更新

【世界聚看点】qq为你点亮_qq业务点亮

1、游戏图标得升级点亮。2、QQ业务图标得花钱点亮。3、其他的根据条件

2023-06-29 更新

安国u盘量产工具万能版_安国u盘量产工具...

1、下载解压,打开压缩包,安国的量产工具有两种没有识别u盘打开压缩包

2023-06-29 更新

龙岗坪地“时光流转”美好生活节浪漫开启

近日,2023年龙岗区坪地街道“时光流转”美好生活节系列活动在深圳国际

2023-06-29 更新

每日快讯!it学什么_it学习网

1、家IT网站提供电脑技术、网络技术、IT教育、网站建设等习教育服务量I

2023-06-29 更新

快资讯丨杨幂资料_杨幂个人简介

1、杨幂,1986年9月12日出生于北京,mainlandChina电影演员、流行歌手

2023-06-29 更新

快讯:建发4.7亿+竞配建4900㎡首次落子...

该地块位于晋江市陈埭镇晋东新区,土地面积25162㎡,容积率1 0,总建筑

2023-06-29 更新

广西壮族自治区百色市一辆哪吒牌小型轿...

据阿里资产平台披露,广西壮族自治区百色市右江区人民法院将于2023年7

2023-06-29 更新

看点:《2023全球汽车供应链核心企业竞...

钛媒体App6月29日消息,6月28日,在“2023金台汽车论坛”上,《2023全

2023-06-29 更新

“锂电之父”的传奇人生|全球快资讯

当时,已年过百半的古迪纳夫,有幸获得牛津大学的聘书,只是,他又改行

2023-06-29 更新

世界速看:肾不好,尿液知?3个早期症状...

肾囊肿是一类常见的肾脏疾病,肾患者会有夜尿增多和腰痛的症状,一些患

2023-06-29 更新

环球微速讯:娇韵诗怎么样才算用完_娇韵...

1、娇韵诗新品眼霜虽然是乳液状的眼霜,但出奇的好吸收。2、对于经常熬

2023-06-29 更新

孤岛危机弹头配置要求_孤岛危机弹头配置

1、中等就行了,我的羿龙IIX4955HD5770 2G内存,最高效果卡到10多帧。2

2023-06-29 更新

葛洪乳腺易主任教你如何检测自己的乳房...

1、胸部出现肿块:对于自己胸部的检查经常是通过触诊来完成的。在欧美

2023-06-29 更新

mmlovebb7580210_mmloveb-焦点报道

1、你老公可以提出离婚。2、2、分居一辈子,都不会自动离婚。3、我国离

2023-06-29 更新

ai logo设计步骤教程_ai设计logo步骤

1、首先我非常不同意1楼的回答也非常不欣赏其次你这样的问题在我初学的

2023-06-29 更新

大众蔚揽“继任者”!猎跑造型配零百6秒...

作为大众本土市场的欧洲一向更热衷旅行车,所以大众集团也在同时进行ID

2023-06-29 更新

2022 年一级造价工程师《建设工程技术...

2022年一级造价工程师《建设工程技术与计量(土木建筑工程)》考前模拟

2023-06-29 更新

2022 年一级造价工程师《建设工程技术...

2022年一级造价工程师《建设工程技术与计量(土木建筑工程)》考前模拟

2023-06-29 更新

2022 年一级造价工程师《建设工程技术...

2022年一级造价工程师《建设工程技术与计量(土木建筑工程)》考前模拟

2023-06-29 更新

2022 年一级造价工程师《建设工程技术...

2022年一级造价工程师《建设工程技术与计量(土木建筑工程)》考前模拟

2023-06-29 更新

2022 年一级造价工程师《建设工程技术...

2022年一级造价工程师《建设工程技术与计量(土木建筑工程)》考前模拟

2023-06-29 更新

达摩克利斯之剑_是什么意思|天天消息

hello大家好,我是城乡经济网小晟来为大家解答以上问题,达摩克利斯之

2023-06-29 更新

俄罗斯单次成功发射43颗卫星 创本国航...

当地时间6月27日,俄罗斯国家航天集团发布消息,其团队当天用一枚“联

2023-06-29 更新

450首佛歌大集合!终于收集齐了!收藏手...

神奇奥妙的佛乐许多师兄和家里的师兄都不太会用手机为了方便师兄们听歌

2023-06-29 更新

杠杆原理法的适用条件_杠杆原理法-天天...

1、杠杆原理法分为经营杠杆、财务杠杆、总杠杆。2、经营杠杆效应:在某

2023-06-29 更新

韩国电影青春偶像剧_欧美青春偶像电影 即时

1、《野孩子》《牛仔裤的夏天1,2,3》《摇滚夏令营》《歌舞青春1,2,3》

2023-06-29 更新

每日快播:读速高达3400MB/s!闪迪1TB ...

SanDisk闪迪至尊超极速ExtremeProNVMeM 2固态硬盘1TB(PCI-E3 0)售价

2023-06-29 更新

全球资讯:汽车芯片依然被卡脖子?|2023...

汽车芯片,依然被卡脖子【创业邦】发布的《2023年汽车智能座舱行业研究

2023-06-29 更新

今日播报!智驾功能将在这5城开放!余承...

这是继5月27日AITO问界仅用15个月完成10万辆车下线后的又一里程碑事件

2023-06-29 更新

新闻频道

社会

财经频道