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财联社4月29日讯（记者 黄路）2022年酒鬼酒（000799.SZ）净利润突破10亿元关口后，今年Q1增速又出现同比下滑。公司相关人士对财联社记者表示，原因在于上年Q1的基数较高，加上白酒消费尚未完全恢复，导致Q1增速不及预期。
4月28日晚，酒鬼酒发布2023年一季报显示，公司实现营收9.65亿元，同比下降42.87%；净利润3亿元，同比下降42.38%。公司方面解释称，营收下降主要因为酒鬼系列、内参系列收入较去年同期下降；净利润下降主要系营收较去年同期下降。
结合2022年年报看，公司去年营收40.50亿元，同比增长18.63%；净利润10.49亿元，同比增长17.38%。主要系酒鬼系列、内参系列销售收入增长所致。其中内参酒、酒鬼系列营收占比分别28.57%、56.06%。
近年来，随着白酒企业集体迈入高端化，酒鬼酒将内参酒定位为公司高端战略大单品。经历了连续几年的高增长后 ，在白酒“内卷”加剧的存量竞争市场，内参酒Q1销量增势开始出现疲态，这或源于公司内参酒的全国化布局进程没有达到预期效果。
2022年，公司先后发布《关于加强52度内参酒市场秩序的通知》《关于明确52度500ml内参酒2023年度销售总量的通知》等文件，通过市场管理、配额管理等方式，进行产品批价管控、重点市场促动销等工作，以维护内参价格体系稳定。酒鬼酒分管销售的副总经理王哲亦坦言，“公司费用改革的目的就是要推动现有销售模式进行转变，不断趋向C端的运营体系搭建，提高费用管理及效能，从而更加适应现阶段酒鬼酒全国化进程。过去几年领先行业的高增长，可能掩盖了一些不足，需要正视也需要及时调整，越是行业波动越要修练好内功，坚持做正确的事情，对企业长远发展负责。”
就各大上市酒企已披露的财务数据来看，酒企业绩开始出现分化，“去库存”已经成为各大酒企今年的首要任务，市场份额继续向头部酒企集中。在一线阵营中，以贵州茅台、五粮液、泸州老窖为代表的酒企Q1净利分别同比增20.58%、15.88%、29.1%。在二线阵营中，除了酒鬼酒之外，水井坊、老白干酒等也经历今年以来的“寒潮”，Q1净利分别同比降56%、61%。
如何扭转Q1销售不畅的局面？酒鬼酒相关人士表示，公司主动进行了策略调整，正在推进费用改革和产品矩阵结构的优化。在强化腰部产品的方针下，公司设立了红坛业务部以推进红坛酒鬼深度市场培育。另外，公司回款进度也在逐步恢复，内参系列去库存情况良好，批价较前期有所提升。目前公司库存情况处于正常水平，经销商信心在恢复，相信随着经济的恢复和发展，2023年的白酒经营环境会是一个逐步向好的过程。
他还透露，通过对原生产二区车间改扩建以及精细化生产安排，公司2022年基酒产量11209吨，同比增长10%；公司生产三区一期工程、生产三区二期工程在建，计划2023年完成三区一期工程建设，三区项目建成后将新增1.08万吨馥郁香型基酒产能。
（编辑 刘琰）
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